【速報】2024年スポーツマーケティング基礎調査
スタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅伸長
メジャーリーグ（MLB）のファン人口は昨年比23.8％増と大幅増、5年連続で増加

2024年10月30日株式会社マクロミル
（コード番号：3978 東証プライム）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田雅一）は、共同企画として「2024年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000人、女性1,000人、計2,000人の回答を得ました。〔調査期間：2024年9月13日（金）～14日（土）の2日間〕

なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみにし、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から始め、今年で21回目となります。

主な調査結果

スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で昨年比24.0％増。スタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅伸長。
メジャーリーグ（MLB）のファン人口（1,133万人）が昨年比23.8％増と大幅伸長し、5年連続で増加。日本のプロ野球チームのファン人口（2,210万人）は昨年比4.4％増、Jリーグチームのファン人口（952万人）は昨年比11.5％増。
好きなスポーツ選手、ランキング第1位は大谷翔平選手で7年連続。第2位は三笘薫選手、第3位は石川祐希選手。バレーボール選手が躍進し、第5位には髙橋藍選手もランクイン。
バレーボール人気が上昇。パリオリンピックでの観戦率が21.5％と種目中で最多、「最も好きなスポーツ」や「よく観戦するスポーツ」も伸長。
日本のプロ野球チームの球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の415万人。
スポーツ観戦する際に最も多く利用している端末はテレビ。30代以下はテレビよりもスマートフォンでの閲覧が多く、40代以上でテレビとスマートフォンが逆転。
スポーツ関連の情報入手先はテレビが過半数で最多。ポータルサイト、動画配信、SNSなどのネットメディアも増加。
「ダイナミックプライシング」活用のスポーツチケット販売、認知率は約2割。

当速報の詳細な調査結果は、下記よりPDFにてご覧頂けます

【速報】2024年スポーツマーケティング基礎調査
スタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅伸長
メジャーリーグ（MLB）のファン人口は昨年比23.8％増と大幅増、5年連続で増加

調査概要

調査の趣旨: マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で21回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。

調査方法: インターネットリサーチ

調査対象者: 全国15歳^※～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）※中学生は除く

有効回答人数: 2,000人

割付方法: 性別（男性、女性）と年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）を均等割付：男女各200人
地域（北海道・東北：210人、東京：240人、その他関東：480人、中部：360人、近畿：320人、中国・四国：170人、九州・沖縄：220人））

調査期間: 2024年9月13日（金）～14日（土）

本資料・データの使⽤・掲載について

本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。
「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」

レポートの販売について

2024年11⽉下旬に三菱UFJリサーチ&コンサルティングからフルバージョンのレポートを販売予定です。詳細は下記サイトをご覧ください。なお、本リリースに掲載の調査結果は、全設問項目の中から抜粋して作成した速報値です。フルバーションのレポートにおいて、データが修正される場合がありますのでご了承ください。

URL：https://www.murc.jp/information/sportsmarketing/

以　上

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