【速報】2018年スポーツマーケティング基礎調査
～スポーツへの関心が高まり、スポーツ参加市場も拡大～

2018年10月29日

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長グローバルCEO ：スコット・アーンスト）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：村林聡）は、共同企画として「2018年スポーツマーケティング基礎調査」を実施しましたので、速報版を発表いたします。

本調査は、全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2018年9月26日（水）～9月27日（木）の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で15回目になります。

主な調査結果

スポーツ参加市場規模は約2.5兆円。
スタジアム観戦の支出額は年間38,423円で昨年より12.8%増。
スポーツ人気で野球とサッカーとの差が縮まる。自分で行うスポーツはウォーキング、ジョギング、水泳など年配層でも続けられる手軽なスポーツが人気。
プロ野球ファン人口は2,775万人で昨年比微減。ワールドカップでベスト16となったサッカー日本代表のファンは3,324万人で昨年比401万人増の一方、Jリーグファン人口は1,154万人で微増にとどまる。B.LEAGUEファン人口は603万人、Vリーグファン人口は416万人。
スポーツブランドではナイキ、アディダスが根強い人気。若年層ではアンダーアーマーの人気上昇。
好きなスポーツ選手は米大リーグで活躍した大谷選手が1位、フィギュアスケート羽生選手が2位。全米オープンテニスで優勝した大坂選手が大躍進。
eスポーツの認知は全体の1/4。オリンピック種目への導入に対しては、反対が25.9%と賛成の15.1％を10ポイント以上上回った。

調査概要

調査の趣旨: 三菱UFJリサーチ&コンサルティングとマクロミルは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で15回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。

調査方法: インターネットウェブ定量調査

調査対象者: マクロミルの調査専用パネル、
全国15歳（中学生を除く）～69歳のインターネットユーザー

対象割付: 性別×年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）：各200名
地域（北海道・東北：220名、東京：220名、その他関東：470名、中部：360名、近畿：330名、中国・四国：170名、九州・沖縄：230名）

調査期間: 2018年9月26日（水）～9月27日（木）

有効回答人数: 2,000名(男性 50％、女性 50％)

※本リリースは上記設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。予告なく修正する場合がありますことを予めご了承ください。

本資料・データの使⽤・掲載について

本リリースは次頁の設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。
本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2018年11⽉に、三菱UFJリサーチ&コンサルティングから提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのであらかじめご了承ください。
本資料・データを使⽤・掲載される際には、必ず下記の出典を明記してください。

　マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査