マクロミル、シングルソースデータを拡張生成するデータ統合技術を独自開発、特許を取得

■データ利活用における課題と開発背景

近年、デジタルマーケティング業界において、「個人情報保護法や電気通信事業法などの法改正による法的規制」「サードパーティーCookie利用制限や、ユーザーの許諾必須化によるデータ活用の技術的規制」「消費者データ統合の際に発生するデータの断片化」という3つの問題がありました。従来はこれらを解決するために、類似データ同士を結合するデータ融合（データフュージョン）や、機械学習による予測モデル構築によって、データを補完する方法が用いられてきました。しかし、データ補完のプロセスで、相関関係がないのにあたかも相関関係があるように見えてしまう疑似相関の発生など、データの構造が変化するリスクがあり、マーケティング分析による意思決定や施策実行に悪影響を及ぼす可能性があることが課題でした。こうした課題に対処すべく、当社ではデータの統計的構造を維持するアプローチにより、データを補完することで有用なデータを生成する技術開発に着手。新たな手法を独自に開発し、特許を取得しました。

■展望

今後は、本特許技術を用いた調査分析サービスやデータ提供サービス、データマーケティング（CRM/CX）を支援するソリューションの展開を予定しています。当社はデータサイエンスを通じて、顧客企業のマーケティングパートナーとして、戦略的マーケティングマネジメントやデータ利活用支援を目指してまいります。

■特許概要