ブランディング施策の投資対効果検証に特化した初のMMMサービス 「Brand Dynamics Modeling」の提供を開始

■従来のMMMにおける課題

MMMは、テレビCMやオンライン広告をはじめとするさまざまなマーケティング施策の効果を定量的に可視化する手法として広く活用されています。しかし、従来のMMMサービスの多くはブランディング指標が組み込まれておらず、マーケティング施策の成果指標（売上やコンバージョン）に対する効果を分析するケースが多くあります。その結果、施策の効果が即時的に成果指標として表れにくいブランディング施策の投資効果を、正しく評価できていないという問題がありました。こうした問題に対応するには、ブランディング指標を組み込んだモデルの構築が必要とされますが、そのデータ自体の取得やモデル構築の難易度の高さが課題でした。

■「Brand Dynamics Modeling」のサービス特長

1. 短期的な売上向上施策と中長期的なブランディング施策の総合評価

数値化が困難だったさまざまなメディアのブランディング効果を分析し、中長期的な広告効果を測定。
短期的な施策と中長期的な施策を同列に評価することが可能です。

2. ブランディング指標データを中心に、分析に必要なデータ収集をサポート

ブランディング指標の取得には、当社の「リアルタイム調査」を活用し、アンケートを自動配信。
通常の調査費用の最大半額^（※）と安価、かつ、高頻度にブランディング指標をトラッキングして蓄積します。
また、当社の豊富なデータアセットを活用することで、MMMに必要な外部環境データや市場データも収集します。

（※）調査の実施回数やサンプルサイズ、設問数によって変動

3. 購買サイクルの長い商材、BtoB商材の分析も可能

ブランディング指標の活用により、買い替えサイクルの長い商材や、意思決定までにタイムラグのあるBtoB商材などのさまざまな商材で分析が可能。ブランディング活動を支援する広告企業の包括的な支援もご提供します。

■展望

MMMの実施に必要なデータのさらなる拡充に向けた、企業との戦略的パートナーシップを積極的に推進していきます。これにより、顧客企業のデータ準備の負担を軽減させ、よりスムーズなMMMの導入を支援します。

また、顧客セグメント別の投資効果の分析や、ブランド資産価値に基づくベースラインの予測分析により、ビジネス目標の到達に必要な投資プランの分析機能の追加開発も予定しています。